30 Haziran 2009 Salı
Alış-Veriş Oranları
Bir firma online iletişim mecralarına girmekte ne kadar gecikirse, ilgi toplamak için vermesi gereken şeylerin de sayısı alabileceklerine oranla azalıyor. Çünkü biz artık birşeyler vermek değil, almak istiyoruz.
Hala ayak sürüyen firmaların bilgisine!
29 Haziran 2009 Pazartesi
Hoşçakalın
Bugün NANODRM'de son günüm. 2009'un Ocak ayında başlayan bu macera Haziran sonunda tamamlanıyor. Hepiniz ile çalışmak çok büyük bir keyifti arkadaşlar. Görüşmek üzere.
28 Haziran 2009 Pazar
Sosyal Medya Yönetimi
Sosyal medya her hangi bir ürünün, markanın ya da kampanyanın yayılması için yapılan çalışmaların bütününe Sosyal Medya Yönetimi diyoruz. Ancak sosyal medya yönetimi birkaç alt adıma ayrılıyor.
Pre-Seeding
Sosyal medyaya her hangi bir görseli ya da kampanya ile haberleri yaymak için öncelikle doğru mecraların seçilmesi gerekli. Hedef kitle ne olursa olsun giriş yapılabilecek alanlar mevcut elbete, ancak alan seçimi adam/saat verililiği için oldukça önemli bir değişken.
Mecraları genel olarak 4 ana gruba bölebiliriz;
- Sosyal Ağlar
- Forumlar
- Networkler
- Microblogging Siteleri
- Zengin Medya Paylaşım Platformları
- Fotoğraf
- Video
- Sunum
- Döküman
- Diğer
- Loglar
- Bloglar
- Vloglar
- Podcastler
- Sosyal İmleme Platformları
Sosyal medyada hedefleme yapılırken yaş ve SES grupları göz önünde bulundurulmalı. Bu noktada özenle belirlmeliyim ki; cinsiyet ayrımın göz önünde bulundurulması çoğu zaman verimsiz sonuçlar veriyor. “Kadınların girdiği sosyal ağlar” yada “Erkeklerin fotoğraf paylaştığı alanlar” gibi bir değişken malesef mevcut değil
.
Yaşlara göre bir gruplama yapacak olursak;
-14 | 15-18 | 18-25 | 25-45 | 45+ |
Forumlar, video paylaşım. | Forumlar, networkler, video paylaşım, bloglar | Sosyal medyanın tümü | Forumlar hariç sosyal medyanın tümü | Networkler, video paylaşım, bloglar. |
Sosyal medyada mecra seçimi yapılırken bu şema göz önüne alınarak düşünülebiliriz. Ancak her marka ve her ürünün ihtiyaçları kendine özgüdür. Bu sebeple bir çok çalışmada bu segmentlerin dışına çıkmanızı gerektirecek durumlarla karşılaşabilirsiniz.
SES gruplarına göre bir tablo hazırlamak ise mümkün değil. Ancak tahmin edilebileceği üzere A grubu sosyal networklerde aktif olmaktan uzak duruyor. Bunun yerine daha anonim kalabilecekleri blogları tercih ediyorlar. B grubu sosyal medyanın tümünü aktif olarak kullanmakla birlikte genel olarak forumlardan uzak duruyorlar yada sadece okuyarak varlık gösteriyorlar. C1 grubunda ise sosyal medyanın tamını aktif olarak kullanıyor, ancak tüm mecralarda özellikle ücretsiz hizmetleri tercih ediyorlar. C2 grubunda Forumlar ve networklerde yönelme gerçekleşiyor, paylaşım platformlarının kullanımı oldukça azalıyor. Çoğunluk sadece video paylaşım sitelerinde izleyici olarak katkıda bulunuyor. D ve E grupları ise internet kullanımı yok denecek kadar az. Bu sebeple sosyal medya çalışmalarında hedeflenebilir değiller
.
Hedeflemenin yanısıra; her türlü A/V içeriğin tanım, anahtar kelime ve başlık bölümlerinin kolay bulunabilir, arama trendlerine uygun, yanlış yazımları da (gerekliyse) içeren ve uygunsa marka ve ürün ile ilgili, seçilmesi önemlidir. Kampanyanın en başında anahtar kelimelerin doğru seçimi gerçekleşirse; hem kullanıcıların dosyalara kolay ulaşması mümkün olur, hem de son adım olan moderasyon adımı için bir temel çalışma yapılmış olur.
Seeding
Sosyal medyada içeriğin hızlı biçimde yayılabilmesi için kullanılabilecek en iyi yöntem tüm hesapların senkronizasyonudur. Senkronizasyonu kısaca tanımlamak gerekirse; tüm hesapların birbirine bağlanması ve A/V nin tek bir noktadan dağıtılması olarak açıklanabilir.
A/V Seeding için en iyi dağıtım noktası; www.pixelpipe.com. Diğer sitelerde açılacak hesapların bu siteye tanıtılması (add pipe) ile tek noktadan yapılacak her türlü yükleme birden çok siteye iletiliyor. HD video process edemesi ve türkçe karakter desteğinin olmaması haricinde, çok hızlı ve verimli bir site.
Sadece video yükleme çalışmaları için başka bir dağıtım noktası ise www.tubemogul.com ücretsiz sürümünde 10 -12 siteye yükleme yapabilen bu sistemin de HD ve türkçe desteği bulunmuyor.
Dökümanın sonunda yoğun olarak kullanılan mecraların bir listesi bulunmakta. Özel çalışmalar için bu listeden de yararlanılabilir.
Monitoring
Her noktaya dağılmış hesaplar ve bu hesaplara yağan geri dönüşleri takip etmek için en kolay yöntem Google Alerts. Networklerdeki hareketleri takip edemese de bloglarda marka hakkında neler konuşuluyor, marka/ürün/kampanya ile anahtar kelimelere hangi sonuçlar dönüyor gibi sorunların cevabını sitelerin indekslenme sürelerine de bağlı olarak 3-4 saat gecikmeli olarak verebiliyor.
Google Alerts’i doğru kullanabilmek için kampanya başında belirlediğimiz ve üzerinde yürünecek anahtar kelimerin bu listede yer aldığından emin olunmalı. Ayrıca negatif kelime kullanımıda sabah inbox’ta bizi karşılayan 100.000 maili önleyecektir.
Her yoruma ve girdiye cevap vermektense gerçekte bir soru soran ve/veya istekte bulunanlara geri dönüş yapmak mantıklı olabilir. Kampanyanın en başında nasıl bir dil ile başlandıysa bu dil sürdürülmelidir. Sosyal medyadaki tüm hesaplar bireyseldir. Ve bu bireysellik sınırları içerisinde paylaşımlar sürdürülmelidir. Ancak çok medyanın izin verdiği kurumsal bir yapı kurgulandıysa; bu yapı korunmalı ve yazıların dili hiç bir zaman tekil şahısa indirgenmemelidir.
Sosyal Medya Bacakları ve Mecralar
Bir çok mecra iç içe geçmiş ve birden fazla özelliği sunuyor olsa da; genel bir gruplama aşağıdaki şekilde gerçekleştirilebilir;
Video | Photo | Social Bookmark | Social Profile | Bussiness Profile |
Youtube | Picasa | CiteULike | Facebook | Xing |
Vimeo | Twitpic | Connotea | hi5 | Linkedin |
Flickr | imageshack.us | Delicious | netlog | |
Dailymotion | tiynpic | Digg | friendfeed | |
Metacafe | 23 | Diigo | Twitter | |
Blip.tv | 72 Photos | Faves | myspace | |
Break.com | Bebo | GiveALink.org | Google Profile | |
MySpace | brightkite | Linkwad | Bolt | |
Myvideo | flicker | Ma.gnolia | Bebo | |
Yahoo Video | facebook | My Web | ||
AOL Video | friendfeed | Mister Wong | ||
Aniboom | hi5 | Mixx | ||
Atom.com | netlog | MSDN | ||
İzlesene | kyte | Newsvine | ||
Vidivodo | myspace | oneview | ||
Superonline Video | photobucket | Propeller.com | ||
Ekolay Video | pic | Reddit | ||
MSN Video | photobox | Simpy | ||
Azbuz Video | smugmug | SiteBar | ||
VidyoTV | radar | StumbleUpon | ||
ATV Video | snapfish | Stumpedia | ||
Timsah | snapmylife | TechNet | ||
video.girbi.net | tumblr | Twine | ||
sevenload | tweetphoto | Windows Live Favorites | ||
viddler | tweetgoo | Yattle | ||
myubo | vox | |||
motionbox | webshots | |||
TiynPic | yfrog | |||
12 Seconds | fototiryaki | |||
Buzznet | negatif | |||
Facebook | ||||
FriendFeed | ||||
Picasa | ||||
Revver | ||||
Radar | ||||
Kyte | ||||
trtube.com | ||||
videokulubu.com | ||||
videopaylasim.com | ||||
miqrop.com | ||||
sbtvideos.net | ||||
taraftarvideo.com | ||||
sendebul.net | ||||
vidislam.com | ||||
lanetli.org | ||||
tangle.com | ||||
Netlog | ||||
akilli.tv | ||||
videoshare.com | ||||
gultube.com | ||||
Ovi | ||||
sonymuzik.com | ||||
Totlol.com | ||||
video.sunrtv.com | ||||
videoizle.net | ||||
loxol.tv | ||||
ontv.com.tr | ||||
izlevideoindir.com | ||||
izle.net | ||||
sevdimseni.com | ||||
spike.com | ||||
joost.com | ||||
Yonja | ||||
goruntugayet.net | ||||
video.oyyla.com | ||||
jupla.com | ||||
deniztube.com | ||||
videolar.tv.tr | ||||
zikro.net | ||||
mefeedia.com |
Kaydol:
Kayıtlar (Atom)